今年你是否计划找人为自己的产品或服务设计一条微动画？就是用60到90秒介绍你的产品或服务的那种宣传视频？
微动画可以有效的让潜在顾客熟悉你的产品，但是制作一条出色的微动画却不简单。微动画通常放在官网最显眼的位置，决定了顾客对你的第一印象，我们必须优先保证动画的质量。怎么制作一条内容准确并且能够带动销量的微动画？
专家认为这9点最重要。
一. 脚本为王
出色的剧本是微动画成功的关键，有一个好的脚本就相当于打下了坚实的地基。一般来说，让“局外人”写剧本效果更好。委托一个对你的公司不熟悉的人，通过他的视角来观察，试着用每个人都能理解的方式介绍你的生意。
专业的视频工作室会先让你填一份调查问卷。问卷可以帮助你站在全局思考需要向顾客传递的关键信息。在找工作室做动画之前，不如先做个小练习。
下面是工作室经常会问的几个小问题:
1.请用1至2句话总结您要介绍的产品、服务或概念。
2.你的产品、服务或概念的原理是怎样的？
3.谁是影片的目标客户？
4.影片的用途是？
- 教学与培训
- 提升品牌知名度
- 诱导转发（病毒视频）
- 发布新产品和服务
- 提高购买转化率/吸引新顾客
- 其它_______________
5.影片的基调是怎样的？
- 激昂/适中/平静
- 富有说服力和感染力
- 有营养，长见识的
- 其它________________
6.您希望观众看完影片后做什么？
- 填写表格
- 拨打热线电话
- 访问产品网站
- 转发影片
- 把影片发布到社交网站（微博，人人，朋友圈）上
- 购买产品或点击购买按钮
- 下载产品文档（如宣传册）
- 完成特定任务（如安装组装）
- 其它___________________
完成头脑风暴后就开始写脚本吧。写脚本时要参考调查问卷，这样就不会跑题。
下面是《2分钟看懂人大本科发展路线图》的脚本:
2013级本科的你，有没有感受到人大厚重的学习氛围呢？双选认证有没有？读史读经典有没有？国际小学期有没有？千人百村、求是思源有没有？
为什么人大的学习生活就这么婀娜多姿呢？因为人大在下一盘很大的棋！
原来，早在2012年，人大就开始规划新的本科人才培养计划。2013年，人大正式开启了这一计划，它有一个高端大气的名字，叫“本科人才培养路线图”。
路线图的理念是立德树人，英文缩写LEAD，即承担使命（Leadership），探究知识（Exploration），增强能力（Ability），奉献社会（Devotion）。怎么样，有没有感觉很科学？
路线图回答了两大问题，其一：人大培养怎样的人才？答：厚重的人。嗯？厚重？又厚又重吗？同学你想歪了！厚重，是指具有政治追求与理想坚持能力，具有哲学功力与建设性思维，具有人文底蕴、科学精神和跨文化交流能力，具有团结协作能力与坚强的意志品质。第二个问题：如何培养这样的人才？答：建立研究型学习制度。
何为研究型学习？研究型学习是以探究问题、解决问题为中心的学习方式，不是简单的知识习得，而是侧重能力培养。嘿嘿，是不是让你联想起了什么。
简而言之，你在本科阶段遇到的很多活动，如口语能力测试、三走活动、国际交换、双选认证、读史读经典、国际小学期、求是思源、千人百村、生涯引领计划、新生研讨课等，这都是“计划的一部分”啊。
小伙伴们，看来诺诺和露露替我们想的简直非常的长远。
好像突然理解人大的春假为什么这么长了。
二. 越短越好
作家、创意总监Helen Klein Ross说过，“说得越少，听众记住的越多”。我们知道你有一肚子话想要告诉顾客，但是动画就像是你公司的电影预告片，作用是引起顾客兴趣，引导顾客进一步了解或购买你的产品。
行业的经验法则是每分钟150个字。虽然可以读得更快，但是观众需要足够的时间理解你要表达的内容。
不仅如此，视频越长，坚持看完的人就显著减少。
想要做到言简意赅非常难。但是我们必须删减脚本，尽量从内容和语言上做到极简。
三. 简单无脑
想要削减长度，就要结构简单。好的微动画通常只说四件事：
- 遇到什么困难：描述顾客面临的难题（20秒）
- 你的解决方案：介绍你的产品和服务（5秒）
- 原理：简单的解释你的解决方案的工作原理（25s）
- 呼吁行动：告诉顾客怎么做（10秒）
四. 说说好处，不要写成说明书
介绍新产品新服务时，我们的第一反应都是炫耀各种新功能，比如100GB内存，全高清显示屏，等等。然而，顾客最关心的不是你有什么新功能，而是这些功能可以带给他们什么好处。
不要喋喋不休的介绍功能，告诉顾客你的产品能怎么改善他的生活。不要说“100GB内存”，而是说“海量内存，安全保存您和家人的照片”。你懂得。
五. 请专业配音员
没有什么比精致的画面配上劣质的旁白更毁动画了。我们都听过，那劣质的旁白像是用自己的手机录得一样。
或许音质还可以，但是配音员的声音很不专业，与专业配音员的表现力相差甚远。
不论如何，必须要请专业的配音员使用专业设备录音。
六. 要有趣
你的动画要让顾客感到共鸣。我们发现不论观众是谁（CEO，推销员，妈妈，小孩），有一点是确定的，大家都爱有趣的内容。
在你的动画里添加一点出乎意料的元素，更多的观众就会坚持看到最后，不论是幽默、惊喜或是各种稀奇古怪的东西。这些元素会以独特的方式加深观众对你品牌的印象，网站或其它媒介就不具备这种功能。
七. 画面是次要的
就像旁白很重要一样，画面也很重要。但是，并没有你想的那么重要。我见过很多出色的微动画，它们的画面其实并不酷炫。
画面是为旁白和内容服务的，应当运用画面去强调旁白的内容。毕竟我们不是在拍阿凡达。如果画面太复杂，作用会适得其反。
作者:kissmetrics.com
翻译:Monokeros_SoulKeY
